El marketing internacional consiste en identificar las necesidades y los deseos de los consumidores de diferentes mercados y culturas; en ofrecerles productos, servicios, tecnologías e ideas que proporcionen a la empresa una ventaja competitiva de marketing; en comunicar información sobre estos productos y servicios, y en distribuirlos e intercambiarlos a nivel internacional mediante una o varias modalidades de penetración en mercados extranjeros. (Frank Bradley, 2004)

El módulo "Marketing Internacional" se presenta en nueve unidades temáticas ha desarrollar en 140 horas, 7 horas semanales. Este módulo profesional contiene la formación necesaria para desempeñar las funciones relacionadas con el marketing, tales como:

– Evaluación de oportunidad de entrada de un producto en un mercado exterior.
– Decisiones en política de precios y tarifas comerciales en un mercado exterior.
– Selección de la forma más adecuada de entrada en un mercado exterior.
– Selección de las acciones de comunicación comercial más adecuadas en la entrada a un mercado exterior.
– Elaboración de un plan de marketing internacional.
Los contenidos son:

Tema 1 Introducción al marketing
Tema 2 La internacionalización de la empresa
Tema 3 Selección de mercados internacionales
Tema 4 Formas de entrada en un mercado exterior
Tema 5 Determinación de la oportunidad de entrada de un producto en un mercado exterior
Tema 6 Diseño de políticas de precios y tarifas comerciales en un mercado exterior
Tema 7 La distribución en mercados exteriores
Tema 8 Determinación de las acciones de comunicación comercial más adecuadas en la entrada a un mercado exterior
Tema 9 Elaboración de un plan de marketing internacional